前陣子應邀參加香港品牌“2%“今年秋冬於華山創意園區舉辦的服裝動態展演。
其實這個牌子雖不及一些精品名牌般的昂貴
但個人覺得他的品牌形象做很完善
其分店擴及大陸,東南亞等地區
在台灣也還算小有名氣
從一開始單一的廠牌，到之後所開發的多個副牌
其副牌並不會與主牌混淆，各有各的特色與獨立性，
都深受各個族群的偏愛。
其品牌宣傳也都是請到當紅的潮流藝人及名人來代言
之後也都成為香港潮流時尚的指標.
所以品牌的形象對於企業的發展及延伸來講還頗重要的啊～
那就在這簡略的介紹一下Two Percent Group。
2%
Two Percent
PMTD.Ltd 成立於 1992 年，起初只是衣服批發，後來因設有完備的生產設備，
隨後擴大經營，不但只是服裝設計還涉及到品牌形象設計、包裝設計和廣告設置
2%旗下有4個主線牌子,於 1994 年成立香港知名潮流品牌 Two Percent(2%)，
之後因為留意到市場環境的不斷變化，
所以於 1999 年又再創設＋－×÷專走成熟的女性路線。
到了 2000年又在建立了品牌 th:，走的是輕便的中性路線，
以迎合新生代的不同生活態度和品味。
Two percent雖是香港品牌，但其設計則是集合亞洲地區的人才，包括日本、香港、台灣等地
06年請來香港藝人吳日言設計512%系列,台灣則沒販賣
06/07的外國插畫家來設計的Stuff系列
以及至07年春夏th副線th+ 07年秋冬的＋－×÷男装
其廠牌的擴大到最後變為一個集團
真的是蠻不容易的事啊....
以下圖片都為08年秋冬新裝 ＊
2%
2%是Two percent旗下的第一個牌子,主要設計概念是日本街頭風,經過時間的積累則越趨成熟
每年均會找來日本當紅Model擔任代言人,像去年則是找來vivi當家模特兒藤井麗娜來代言
衣服款式顏色鮮艷,個性鮮明,適合新一代個性的女生
＋－×÷
對象主要是以的都會女性為設計概念透過服裝表現不同心情,天氣等.
所以＋－×÷的衣服一般都有幾種穿法,很多秋冬款大衣就有多種穿法,
透過衣服的組合來體現其設計的功能 ,所以 ＋－×÷真正的把概念與名字融為一體,
一開始,＋－×÷找來日本名模今宿麻美擔任其品牌代言人及總監一職
其工藝與設計,運用適當的剪裁與各種布料一一結合
07年秋冬＋－×÷亦推出男裝系列,剪裁和質料款式同樣延續女裝的質感特性
所以＋－×÷的價位是Two percent旗下最高的.
th：
是Two percent在2000年推出的品牌,主推男裝,也有女裝,走的是中性風與街頭風,每年設計都將不同新元素融合,
款式包括剪紙,美國經典的卡通圖案,民族風等
07年春夏則是找來日本人氣的松山健一來代言（松山ケンイチ）
ODF
Two percent 05年的新成员，主要是以可愛日系風。消費群為一般年齡偏低，價位也是全品牌最低，
擁有獨立的公仔代言人，On dog, Yan ,Katoo ,肥猫
ODF 05年找來香港少女明星krusty/吴日言做其首季代言，06年更找來一對Model/angleababy，
非常適合其品牌形象,其設計主要偏重色彩明亮,吊帶,點點,可愛的感覺大量運用
附帶一提的是,odf的行銷策略則是運用扭彈公仔的概念來推銷,他做出屬於2%的扭蛋機
利用十二星座來製作出十二隻不同顏色的狗狗公仔鑰匙圈,
還包括隱藏版~而後可用購買衣服的價格換取2%的代幣
來扭出隨機的公仔,以及之後出的周邊商品都是以odf的系列來作設計,塑造出童趣的品牌形象
而fashion show附蹭的ＤＭ,邀請卡與紀念品也是頗有用心
從印刷的材質與現場的音樂效果及影像
都是與該品牌的個性來做結合
會讓人感覺到策劃與製作的用心～
2008 fashionshow 邀請卡*
DM*
現場實錄*
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
(圖片來源 Po Han)
現場影片 - ODF
現場影片 - ＋－×÷
官方網站 http://www.2percenthk.com/
